Paulo de Tarso da Cunha Santos, paulistano, nascido em 1953, é publicitário com formação em Ciências Sociais pela Escola de Sociologia e Política de São Paulo. Atuou como redator em grandes agências, como Almap, MPM, Salles, Norton, McCann, Erickson e outras, onde conquistou prêmios nacionais e internacionais. Começou a carreira como profissional de comunicação política, coordenando a campanha vitoriosa de Franco Montoro ao governo de São Paulo, em 1982. Desde então, atuou como coordenador, criador e consultor estratégico em todas as eleições majoritárias do Brasil. Conduziu dezenas de campanhas à vitória, no Brasil e no exterior. Em 1989, foi coordenador da "Rede Povo de Televisão", programa de TV que consagrou a campanha de Lula. Para ele, criou o slogan "Lula Lá". Em 1994, coordenou de novo a campanha de Lula contra FHC. De 1998 a 2002, foi assessor pessoal de comunicação do presidente Fernando Henrique Cardoso. Em 2010, coordenou a campanha presidencial de Marina Silva. Atuou por sete anos no planejamento e na criação da comunicação do primeiro mandato de Lula. É membro do Conselho Consultivo do CAMP, maior entidade de profissionais de comunicação política do país.