Von der Content-Strategie über die -Planung, -Erstellung und -Distribution bis hin zum Controlling
Mit umfangreichem Kapitel zum Schreiben guter Webtexte
Zahlreiche Beispiele, praktische Checklisten und Aufgaben
Content Marketing ist heutzutage ein unverzichtbarer Bestandteil in jedem Marketing-Mix des Unternehmens. Ob Ratgeber, How-to, Blogbeitrag oder Unternehmensinfo - es ist der Content, der dem Konsumenten in unterschiedlichsten Alltagssituationen das Leben erleichtert. Doch guter Content alleine reicht längst nicht mehr aus. Die Konsumenten wünschen sich relevante und nützliche Informationen und Content, der wirklich weiterhilft und offene Fragen beantwortet. Oder Content, der begeistert und ein Lächeln ins Gesicht zaubert.
Mit diesem Buch erhältst du eine Schritt-für-Schritt-Anleitung, die dich von Anfang bis zum Ende auf deinem Weg zu einem erfolgreichen Content Marketing begleitet und dir bei der praktischen Umsetzung zur Seite steht. Die Autorin führt dich schrittweise durch die fünf Phasen des Content-Marketing-Zyklus: von der Definition von Marke, Zielen und Zielgruppen über die strategische Content-Planung, -Erstellung und -Distribution bis hin zum Controlling.
In jedem Kapitel findest du Aufgaben und Challenges sowie zahlreiche Checklisten und Tipps, die dich bei der konkreten Umsetzung unterstützen. Zusätzlich bietet dir das Workbook genug Platz für deine eigenen Notizen, damit du sofort loslegen kannst.
Das Workbook richtet sich an Content-Marketing-Newbies und an alle, die mit ihren Content-Marketing-Maßnahmen inhaltlich und strategisch durchstarten möchten.
Aus dem Inhalt:
Teil I: Vorbereitung
Markenkern und Elevator Pitch
Content-Marketing-Ziele definieren
Zielgruppen, Personas, Bedürfnisgruppen und Generationenschubladen
Teil II: Content-Planung
Themenfindung: Interessen und Bedürfnissen gerecht werden
Content-Formate und ihre Eigenschaften
Mit dem richtigen Content begeistern
Content entlang der Customer Journey
Kategorisierung von Content
Ressourcen- und Redaktionsplan
Teil III: Content-Erstellung
Content-Audit
Grundlagen guter Webtexte: SEO und Lesearten im Web
Textarten für die Website
Webtexte: Briefing, Recherche, Schreiben, Optimieren, Lektorieren
Visual & Audio-Content
Teil IV: Content-Distribution
Mediatypen
Distributionskanäle
Teil V: Content-Erfolg messen, analysieren, optimieren
Content-Controlling
Recycling und Re-Publishing
»Eschbachers Arbeitsbuch ist lebendig geschrieben; man merkt, dass es aus der praktischen Arbeit kommt und diese auch zum Ziel hat. Die Lektüre kann den Alltag von Vielschreibern und Content-Profis mit sehr unterschiedlichen Schwerpunkten gleichermaßen bereichern.« (c't Magazin, 01/2018)
»Schrittweise und verständlich erklärt die Autorin alle wichtigen Punkte von der ersten Zieldefinition bis hin zur Erfolgsmessung. Fortgeschrittene ziehen aus dem Workbook hilfreiche Checklisten zum Auffrischen von bereits bekannten Vorgehensweisen.« (EINS Content Marketing, 03/2019)
»Vor allem Einsteiger finden hier alle relevanten Informationen (und viele Ideen darüber hinaus) für packende Storys.« (redirect301.de, 10/2018)
»Mit diesem Buch erhältst du eine Schritt-für-Schritt-Anleitung, die dich von Anfang bis zum Ende auf deinem Weg zu einem erfolgreichen Content Marketing begleitet und dir bei der praktischen Umsetzung zur Seite steht.« (Buch-Magazin, 12/2017)
"Alles in allem überzeugt die Autorin mit einer erstklassigen Leserführung und leitet strukturiert durch die Fachlektüre. Das Buch ist gut geeignet für kleine Unternehmen, Startups, aber auch Neu-Blogger." (leser-welt.de, 09/2017)
"Praxisorientiert mit vielen Beispielen ist das Buch ein hilfreicher Assistent bei allen Fragen zum Content Marketing von Einsteigern und gleichzeitig inspirierend für erfahrene Marketer. Besonders lesenswert sind die zahlreichen Checklisten, vor allem über unnötige Füllwörter, die es zu vermeiden gilt." (E-Mail-Marketing-Forum, 09/2017)
"Content Marketing - Das Workbook" ist ein guter Einstieg in das Thema. In lockerem und verständlichem Stil geschrieben, mit vielen Praxistipps und Checklisten ist das Buch ein praxisorientierter Leitfaden. (Netznews, 09/2017)
"Der Aufbau ist clever strukturiert und kann Leser sicher gut aktivieren, kleine Lernschritte werden fast auf jeder Seite eingefordert." (ekz Bibliotheksservice, 09/2017)
